Ilse Cornelissen en Tim van Geloven passen midden februari het concept van hun Graanmarkt 13 aan, meer in lijn met die van het restaurant: duurzamer, persoonlijker en vanuit de filosofie less is more.
"We voelen dat de mode er klaar voor is", zegt Cornelissen. "Het systeem van almaar meer en almaar sneller is achterhaald. Als je lievelingsbroek nu versleten is, dan kun je ze vaak niet opnieuw kopen omdat ze uit een vorige collectie komt. Waarom eigenlijk? Designobjecten blijven vaak jaren in een collectie, terwijl mode al na zes maanden de helft van zijn waarde verliest."
"We hebben besloten om een andere koers te varen. Vanaf februari zetten we in op seizoensloze mode, van kleinere ontwerpers zoals CristaSeya. Zij werken niet met collecties, maar edities. Elk stuk uit een vorige editie kan opnieuw besteld worden. Daarnaast vind je bij ons ook merken als Lemaire, Mansur Gavriel en Extreme Cashmere." Die nieuwe koers brengt enkele belangrijke veranderingen met zich mee:
- Er zal geen plaats meer zijn voor onze twee grootste merken, Marni en Isabel Marant.
- Er is weer ruimte voor mannenmode. Het aanbod omvat merken als 7D, Common Projects, Lemaire en Sofie D'Hoore.
- De solden worden afgeschaft. Graanmarkt 13 zal één weekend lang de privécollecties van klanten verkopen. In ruil daarvoor krijgen zij een waardebon die ze in de winkel kunnen gebruiken.
-Er staan veel samenwerkingen op het programma. Zo werkt 'neus' Lyn Harris van Perfumer H aan een gepersonaliseerd deurproject, gebaseerd op tuinkruiden, en is Michaël Verheyden bezig met het ontwerp van een bed.
- De eerste verdieping van de winkel wordt midden februari ingericht als een boudoir, waar onder andere parfums, het bed- en badlinnenmerk Once Milano en - exclusief voor Vlaanderen - het nieuwe beautymerk Heckles worden aangeboden.
- Er komt een webshop die eind februari online moet zijn.
Graanmarkt 13, 2000 Antwerpen. graanmarkt13.be
